中国教会融媒体之路——以《天风》为例

传统上,中国教会是通过“以文载道”“以字传义”来实现自身价值的。以福音为主题的报纸、杂志在历史上一直是中国教会宣传救恩真理、传扬基督的主要媒介。

《天风》创刊之初就有别于单纯的福音小报或会刊会讯,初创时期的《天风》紧紧抓住纸质媒体这一功能属性,放眼天下,以基督教的伦理及世界观检视千姿百态的社会,犹如天上吹来的清风……如今,经历了75年风雨的《天风》,依然是今日中国基督教的主要纸质媒体。

然而,互联网时代,新科技、新技术冲击纸质媒体成为不争的事实。融媒体成为重塑纸质媒体的必然趋势。融媒体不是一个独立的实体媒体,而是利用广播、电视、互联网等新兴媒体的优势互为整合、互为利用,使其功能、手段得以全面提升的一种运作模式,将纸质媒体的影响力延伸至虚拟空间,实现多种媒体形态的实时互动、优势互补,推动纸质媒体和新兴媒体深度融合,使各种媒介形态在内容上和形式上走向一体化。

《天风》虽然作为传统的纸质媒体面临着极大的挑战,但是从2001年起,就积极进行了非单一化的尝试——从技术层面引进新的排版软件,将《天风》版面由16开本改为大16开本,顺应新世纪纸质媒体的版面潮流;2002年开通中国基督教网,将《天风》文章上传网络,扩大阅读群、增加阅读量,使一篇好文章可以让更多的读者阅读。之后,还尝试了电子化《天风》、网络版《天风》、《天风》微信公众号以及《天风》APP,这些都是《天风》融媒体发展的起步。

面对融媒体的激流,《天风》该如何走出一条新路,值得我们思考,现提出几点以抛砖引玉。

1.《天风》融媒体的发展应以《天风》文本为基础

从纸质《天风》到融媒体《天风》,强调的是传统《天风》的文本根基,以融媒体的形式表达。引进新技术、将《天风》数字化,借助融媒体把传统媒体与融媒体的优势发挥到极致,使纸质媒体的竞争力变为融媒体共同的竞争力。

2.《天风》融媒体的发展应以《天风》带动网站的管理为框架

《天风》作为一本连续性公开出版物,在管理上有其期刊社一体化管理的要求,按照《出版管理条例》履行权利和义务。或许在融媒体表达上,可以考虑以《天风》带动网站的机制,实现《天风》与融媒体(网站、公众号、APP)在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

3.《天风》融媒体的发展应以《天风》栏目为核心

一个媒体的生命力在于不断出新,纸质媒体的特点是栏目不断更新及调整,可以推出读者喜闻乐见的“时鲜”。在人人都是自媒体的环境里,优质的栏目及可读性强的内容才能真正颐养读者。在各种自媒体泛滥的碎片化处境里,人们迫切需要优质的栏目带出的精品内容,而这恰恰是期刊的一个优势。所以,《天风》融媒体的发展应以《天风》栏目为核心,打造产品化、品牌化的优质栏目,创新语言表达方式,更好地传播栏目的优质内容,服务更多的读者。既要将《天风》的专业采编优势、内容资源优势充分发挥出来,也要适应融媒体的生态,围绕策划、采集、编辑、上传等各个环节,进行资源调配、流程再造、形式创新,积极构建一体化的栏目及内容生产平台,不断提供满足读者多样化、个体化需求的美文;也要借助融媒体的互动功能,切实增加读者的参与度、关注度,更好地发挥《天风》作为社会期刊的舆论引导、思想传播和文化传承的作用。

4.《天风》融媒体的发展应以“天风+中国基督教网+发行点+”为模式

在融媒体处境下,《天风》的编者、作者、读者的关系发生了变化,作者的思想表达不再是枯燥的印刷体文字,可以丰富多彩,用音频、视频、动画等形式表达;这需要编者在内容呈现方式上,不再简单地使用单一的文字形式,可以变得更加生动,更加符合不同读者群体的需求。编者学会善用融媒体的技术,达到与读者的互动,融媒体技术便成为编者必须掌握的编辑技巧。

天风+

目前,全国省(自治区、直辖市)级基督教两会都有不定期出版的《会讯》,21所神学院校也有《院讯》出版,甚至个别省的市级基督教两会也出版《会讯》,《天风》融媒体的发展不能忽视这部分资源,应该与各地《会讯》《院讯》形成有效互动,达到互补。《天风》在近年组建了一支通讯员队伍及特约撰稿人群体,充分发挥各地基督教两会、神学院校通讯员和特约撰稿人提供新闻与撰写稿件的优势,使《天风》融媒体的呈现更加鲜活、更有生命力。

互联网+

目前,全国省(自治区、直辖市)级基督教两会及21所神学院校大部分都有自己的门户网站,还有56000个教堂中的部分教堂开设网站,也有以个人名义开设、由教堂使用的网站,据不完全统计,这些网站数量上千。《天风》融媒体的发展可以链接这部分资源,形成基督教互联网+高点,让世界通过各个网站了解真实的中国基督教。

发行点+

《天风》在全国各地的发行网点有70多个,这些分散在各地的发行网点是《天风》融媒体服务的延伸,借着纸质《天风》的发行及配合数字《天风》的传送,让《天风》实体与虚拟并存,满足不同层次人群的需要。为此《天风》融媒体的发展必须构建《天风》订户服务产业群,充分利用社交软件如QQ、微信等,推动发行网点与订户的联系,增加读者对《天风》的亲和度、满意度。

据了解,在大众创新、万众创业的今天,每天都有一大批纯数字化期刊产品产生,每天也有一大批数字化期刊产品快速消失,这对《天风》融媒体的建设是很好的提醒。如今,社会媒体形态多变,垂直产品多样,受众喜好多元,传播渠道多重,只有发展立体化的融媒体才能覆盖更多的读者和更多的订户,才能产生更好的媒体传播效果,融媒体的立体化传播放大了影响力。《天风》只有通过融媒体的栏目、内容优势,将读者用户化、内容产品化、产品品牌化、品牌产业链化,才可以实现传统纸质媒体向“亦刊、亦网”的融媒体转型。

那善于管理教会的长老,当以为配受加倍的敬奉。那劳苦传道教导人的,更当如此。(提前5:17)
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